Архивы Категорий: Маркетинг. Реклама

Главная / Маркетинг. Реклама
Маркетинговый план. Практическое руководство по разработке

Название книги План маркетинга: справочник говорит само за себя. Перед вами четкое и сжатое практическое руководство по составлению маркетингового плана, позволяющее шаг за шагом распланировать маркетинговую деятельность любой компании. Эта книга пригодится как студентам и преподавателям, желающим получить практическое пособие в дополнение к теоретическим материалам, так и маркетологам-практикам, перед которыми стоят сугубо практические задачи.

Handbook of Mathematical Economics: 1 (Handbooks in Economics)

Retail Marketing and Branding: A Definitive Guide to Maximizing ROI

«Retail Marketing and Branding» looks at how retailers can make more out of their marketing money with retail best practices in branding and marketing spend optimization. The second edition of Retail Marketing and Branding includes the following updates: New and updated case examples; Updated figures and examples throughout; New interviewers with recent experiences; Additional chapters.

Marketing Leadership in Hospitality

Marketing Leadership in Hospitality

Exploring Students’ Green Lifestyles

This book is a study on Greener Lifestyles.The Universities are stakeholders in achieving environmental sustainability and are conducting researches on truncated carbon emanations and executing programmes for truncated carbon campuses in the future. Students of Bahria University are well aware about the issues but they lack awareness in regard to the solution regarding global warming and climatic change. They know what can be done to reduce the global warming but they lack awareness in how to do it; thus the students are not that much commitment to their environment. Many universities have in place their environmental sustainability strategy and programmes for cutting down carbon emissions in aboard but in Pakistan this still has to be done. Students are an significant fragment of this approach and many universities continuously study their student’s lifestyles in other countries, in Pakistan universities need to make such efforts in understanding how students, dispose waste, conserve water and electricity; thus understanding their awareness about issues related to living green and their commitments to greener living.

Как оценить эффективность рекламы

В книге рассматриваются различные современные подходы к оценке эффективности рекламы, а также методы повышения этой оценки. Представлен широкий обзор методик измерения эффективности рекламы. Описаны основные модели рекламной коммуникации. Рассмотрены все виды социологических исследований, используе­мых в изучении эффективности рекламы. Систематизированы влияющие на эффективность рекламы фак­торы: контролируемые (т.е. решения, которые принимает создатель рекламного послания) и не контролируемые рекламистами (т.е. такие, которые рекламист не в силах изменить, но их также следует учиты­вать). Отдельно подробно проанализированы виды, методы и крите­рии рекламного тестирования на различных этапах рекламной кам­пании и для разных рекламоносителей. Представлены наглядные примеры практического использования описанных подходов для по­вышения эффективности рекламы. Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на профессио­нальных рекламистов (представителей рекламодателей, рекламоно­сителей, рекламных агентств), так и на студентов, обучающихся по программе «Реклама».

Foundations of Marketing

Foundations of Marketing provides a highly accessible and absorbing introduction that explores the combination between theory and real-world practice. Moreover, this contemporary text expands the generic marketing mix beyond the 7Ps to 10Ps with the inclusion of Psychology, Performance and Packaging. There are also discussions on the debate between the marketing mix and the relationship marketing schools of thought, competitive intelligence, marketing research, branding and the strategic implications of marketing.

The Influence of Technology Transfer on Organizational Performance

This book is based on the author’s PhD thesis, andprovides an empirical assessment of the effect oftechnology transfer on organizational performance.The author draws heavily from the Kenyan experience,and has demonstrated the importance of technologytransfer in the performance of selected manufacturingfirms in Kenya . The author has demonstrated that technology transferhas significant positive influence on organizationalperformance. This influence is moderated by suchfactors as the demographic characteristics of theorganizations, and organizational practices such ascorporate culture, managerial competencies andcorporate governance of the organizations.

Нейромаркетинг. Визуализация эмоций

«В современном мире, когда рынки перенасыщены товарами, а информационное пространство переполнено, решения часто принимаются «по ощущению». И только постфактум человек может «рационально» объяснить, почему ему захотелось купить тот или иной товар». Арндт Трайндл Что внутри Книга помогает постичь тайны поведения потребителей и побудить к совершению покупки, используя для этого методики традиционного маркетинга, дополненные результатами современных исследований мозга. Она рассказывает о нейромаркетинге — новом направлении на стыке двух наук, которое позволяет использовать знание закономерностей человеческого восприятия для выбора более точного способа эмоционального воздействия на покупателя в точках продажи. Зная биохимию эмоциональных реакций покупателей, продавцы могут эффективно воздействовать на все пять органов чувств человека, применяя позитивные раздражители в виде запахов, музыки, цвета, выкладки товара. Почему стоит выбрать именно эту книгу В этой книге вы найдете не только теорию нейромаркетинга, но и сенсационные результаты исследований, проведенных совместно с Венским институтом функциональной топографии головного мозга имени Людвига Больцмана; В ней представлены шесть розничных концепций, разработанных в соответствии с новейшими познаниями в области нейромаркетинга, которые были проверены на практике и дали блестящие результаты; Эта книга учит тому, как преуспеть на рынке, перенасыщенном товарами, не попавшись в ловушку ценовой войны. Для кого эта книга Эта книга предназначена для предпринимателей и руководителей, специалистов по маркетингу и брендингу, а также для всех, кто желает выработать более эффективные стратегии привлечения покупателей. Кто автор Арндт Трайндл — генеральный директор компании Retail branding AG. Ключевые понятия Нейромаркетинг, поведение потребителей, розничная торговля. Особенности оформления книги Обложка с клапанами.

International and intercultural public relations

The presented book deals with the central topic international and intercultural public relations and has the aim of finding answers to the questions: how does public relations in a foreign country differ from PR in the domestic market, which country- or culture-specific elements influence PR work and what are the consequences arising from these influences on PR practitioners. First, the terms international and intercultural public relations are defined and classified into corporate communication. Afterwards, influencing elements on PR are identified on the basis of different established studies. These elements are analyzed especially for Germany and South Africa with the aim of drawing consequences for PR practitioners. The results and derivations are referred to the company Kickstart, which is charged with supplying both the German and the South African market with PR content.In addition, a two sided empirical study including qualitative interviews and a quantitative online survey serve to improve Kickstart»s PR activities in the future. In the end, a forecast on international and intercultural public relations is given.